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“海尔昆季们”组团出说念了。

3月21日，海尔集团CEO周云杰，发布了其盛开抖音后的首条视频，当今账号涨粉已超百万。随后“海尔昆季”组团跟上，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷纷入驻外交平台。

一系列动作，向外界传递的信号很显然：创立于上世纪80年代的海尔，是时候焕新形象了。

不单是企业自身。关于这么一场表象级“破圈”，这家老牌家电企业的出身地青岛，如故等候多时。

动作在宇宙当先实施“名牌带动、品牌兴市”计谋的城市，青岛曾凭借以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业金字牌号，陶冶闻名遐尔的“青岛表象”。

然则多年来，传统上风行业的品牌边缘效益不断下落、品牌经济的溢价和再生能源显赫不及等，一度成为制约当地产业竞争力普及的阻力。

如当地媒体所言，周云杰的升沉不仅关乎个东说念主形象，更联系到企业发展和区域经济振兴。

往更大范围看，“刷新”形象只是第一步。动作原土企业的龙头，海尔出圈能给当地带来如何的启示？而关于“朔方经济第三城”青岛来说，如安在与佛山、合肥等相似对准“家电之齐”的城市竞争中已毕自我再进化？新的遐想空间亟待翻开。

爆火出圈

这场刷屏网络的走红，始于“不测”。

本年宇宙两会技术，海尔集团董事局主席、首席实践官周云杰和雷军一同走上代表通说念，其略显严肃的神采与后者的愚弄自如、谈古说今变成反差，这个“站在雷军背后的男东说念主”倏得激励全网关怀。

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紧接着，周云杰和海尔集团在这波互联网关怀沸腾中展现出教科书级的应付：幽默回复“撞脸结界兽”“莫得山东大葱高”等网友热议话题，率领海尔一众高管集体“开号”出说念，集团官方账号在多个外交媒体平台赶紧跟进互动……一系列“接地气”的回复抓续引爆网络，影响力号称表象级。

显然，相较走红这件事自身，更为东说念主乐说念的，是这家一向低调的老牌企业突破了惯有融会，难能难得地接住了“泼天流量”。

“我坚抓以为，我出说念不是为了打造企业家个东说念主IP，而是学习企业如何与新时间对话，让海尔的居品、奇迹‘出说念’。”周云杰在发布首条微博时直言，此次出圈最大的得益，不是让网友意志了他个东说念主，而是让海尔站在了大众眼前，拉近了海尔与耗尽者的距离。

“这是企业面对年轻耗尽群体，积极安妥变化的进展。”山东财经大学中国经济辩论院陶冶董彦岭向城市进化论分析，朔方地区尤其是山东的企业家，以往给东说念主的印象更倾向于低调，乐于向外界展示形象的并未几。

当地媒体进一步指出，山东企业家群体需要突破“只干不说”的传统想维，学会与时间对话，与公众疏浚。周云杰的这种升沉不仅关乎个东说念主形象，更联系到企业发展和区域经济振兴。

将这一事件高潮到区域经济振兴的高度，不单是因为其较高的关怀度，还在于海尔这家企业在当地产业疆土中的重地面位。

动作青岛第一大上风产业的龙头企业，深耕家电产业数十年的海尔早已成为青岛制造的一面旗子——

数据高傲，海尔已连气儿16年蝉联全球大型家电品牌零卖量第一，布局狡饰200多个国度和地区，全球用户数超10亿。就在刚夙昔的2024年，海尔集团全球收入达到4016亿元，年营收增量卓越于再造一家山东百强企业。

青岛也由此迎来标志性突破：首家年营收超4000亿元的企业出身。

翻开场面

连年来，从何小鹏、李想等造车新势力掌门东说念主，到雷军、董明珠等巨头IP，企业家纷纷主动拥抱互联网，争相“下场”与粉丝用户深度互动，为企业品牌带来巨大的曝光量和市集影响力。

很猛进度上，这亦然“不想当网红”的周云杰“听劝”上网、遒劲“营业”的原因所在。而与低调大佬被网友“架着”出说念不同的是，青岛关于此番出圈沸腾已期待良久。

纪念中国企业品牌发展史，青岛的存在举足轻重。公开贵寓高傲，上世纪80年代，青岛就在宇宙当先淡漠并实施品牌计谋，先后深刻出以海尔、海信、青啤等为代表的“五朵金花”以及中车等制造业主干企业，享誉宇宙。

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在当地看来，品牌引颈制造业发展一直是青岛的赫然特征。一个直不雅印证是，上述龙头企业变成的千亿级产业链，占当地边界以上工业总产值比重逾越75%。

然则，也曾的“领跑者”却在高度内卷的市集竞争中逐渐堕入莫名。

有不雅点直指，与夙昔的明后相比，近些年轻岛的制造业光环显然趋于“昏黑”。且不说风头被苏州、深圳这么的制造业头部城市盖住，就衔接肥、长沙等后发先至，也展现出较强的存在感。

这其中，动作“主心骨”的援手产业、头部企业无疑首当其冲。环视四周，同为家电巨头的格力，凭借有“空调女王”“话题女王”之称的董明珠，居品营销通常激励公众关怀；“营销之神”雷军更是以过东说念主魔力圈粉大齐，为小米创造的买卖价值无可相比。

当地对此也有反想。

“提到深圳，东说念主们倏得会预见繁密企业领军东说念主物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之是以被记取，是因为他们背后的品牌影响效应。”

当地媒体曾指出，多年来，青岛“品牌塔尖”依然是海尔、海信、青啤等“老金花”神态居多，品牌经济的溢价和再生能源显赫不及，传统上风行业的品牌边缘效益不断下落。

直面新一轮品牌竞争，青岛给出解题想路。2023年，“青岛优品”工程厚爱开动，并先后遴择出185个代表青岛品性高度的“优品”，意在充分挖掘原土品牌后劲，打造品牌新标杆、引颈产业竞争力重塑。

就在上个月，青岛市十七届东说念主大常委会第二十五次会议表决通过《青岛市品牌建设促进条例》。这亦然宇宙首部促进品牌建设的地点性章程。

不断加码完善的顶层筹画，显深刻当地的决心。在此布景下，周云杰与海尔走红则有望成为委果翻开场面的突破口。

“不管关于当地企业照旧青岛城市来说，此次事件应该不错带来比较好的伙同效应。”董彦岭分析，其积极影响除了普及信心，还包括想维和活动上的引颈升沉。

“看清标的”

网络热度以外，推行中的查考仍在赓续。

有媒体评价：“若莫得周云杰36年深耕实业的底色，这场狂欢或者只会停步于一场倏得的神采包盛宴。”

一个例子是，海尔为回复网友需求连夜设备的“懒东说念主洗衣机”，一周预售就爆卖8.8万台，这背后显然离不开研发硬实力的复旧。此前，在2023年达沃斯论坛上，周云杰还曾向外界展示将新品研发周期从6个月压缩至15天的“灯塔工场”。

动作领军企业的海尔，则关乎扫数青岛的制造业底色。从“破圈”到解围，终极比拼仍将回首到产业竞争力的“主战场”。

夙昔一段时期，接头青岛二产比重下落、工业“拖后腿”的接头曾引来外界担忧。

罕有据高傲，2012~2022年，青岛第二产业占GDP的比重从46.6%跌至34.8%，十年缩水近12个百分点。2022年，青岛工业加多值不及4000亿元，逾期于唐山、长沙等城市，在宇宙主要城市中的位次远低于经济总量名次。

全球产业快速变革的布景下，青岛和好多老牌工业城市一样靠近转型困惑：传统上风产业增速放缓，新兴产业发展速率又与其他先发城市存在差距。

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面对重重压力，青岛拿出重振制造业威风的本色活动。

2023年，青岛市委市政府印发《青岛市先进制造业强市活动计议（2023—2025年）》，明确将从高端化、智能化、绿色化、集群化、奇迹化、生态化等六方面重心发力，到2025年制造业加多值占全市分娩总值比重力求达到29%足下，工业互联网平台普及率达到50%足下，智能家电、轨说念交通装备等7大上风产业总边界突破1万亿元。

2024年底，青岛淡漠加速构建“10+1”改造型产业体系，将其视为面对新时期新挑战升级产业体系的“蹊径图”，共布局40个细分赛说念。其中明确，提质发展智能家电、高端化工与新材料、当代轻工等3个上风产业。智能家电被列为三大上风产业之首。

如当地媒体所言，时于本日，家电、轮胎等传统产业依然是青岛最具代表性的产业标记。动作青岛经济最踏实的基本盘，传统产业如何探索新质分娩力发展旅途，重塑产业人命力，成为事关城市侥幸的沿途考题。

“要害是不可乱了秩序。”在董彦岭看来，看清标的，永久保抓对产业中枢竞争力的追求才是永久之说念。

逐日经济新闻

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